LinkedIn-virksomhedssider: Få et godt afkast på din investering i sociale medier

LinkedIn er vokset fra et medlemsnetværk for 30 millioner for fire år siden til 225 millioner i dag, og det tilføjer to nye medlemmer per sekund. Disse statistikker er fra LinkedIn's eget regnskab og blev rapporteret på den 41. årlige JP Morgan Global Technology, Media and Telecom Conference, 14.-16. Maj, 2013 i Boston af Deep Nishar, LinkedIn's senior vice president for Products & User Experience. Virksomhedens forskning siger, at LinkedIn-medlemmer næsten 50% er mere tilbøjelige til at købe fra et firma, de har forbindelse med på platformen, og at "næsten 80% af LinkedIn-medlemmer siger, at de ønsker at oprette forbindelse til virksomhederne i deres liv."

Så virksomheder har en tilstedeværelse på platformen, LinkedIn tilbyder virksomhedssider, som det siges, bruges til at forbedre brand image og til at øge medlemmernes intentioner om at købe produkter og tjenester, blandt andet. Sider for virksomheder er et almindeligt tema på sociale medieplatforme, og der presses betydelig presse på de markedsføringsfordele, sider og sociale medier generelt giver. Som det blev opdaget i Social Media Examiner's 2013 Social Media Marketing Report (PDF), var det nummer tre topspørgsmål, som marketingmedierne ville have besvaret, hvordan man kunne måle afkastet på deres investeringer i sociale medier, hvilket antyder, at de typiske målinger af markedsføringsucces ikke er tydelige.

Sortering af markedsføringen

Jason Alba, forfatter af Jeg er på LinkedIn - Hvad nu ??? og webstedet med samme navn, synes ikke, at LinkedIn-virksomhedssider burde være en stærk del af en markedsføringsstrategi. Han tilbyder mange grunde til, herunder (efter hans skøn), fordi folk bruger firmaets sider til at lave efterretningsundersøgelser om virksomheden og medarbejderne, ikke til at købe produkter eller tjenester. Patrick O'Malley fra 617-PATRICK Social Media Consulting, selvom han ikke går ind for, at virksomheder skal springe over ved at bruge sociale mediesider helt, karakteriserer dem som latterligt overskrevne, fordi de hovedsageligt er udvandede versioner af websider med begrænsede formater. Han siger, at virksomhedens eget websted altid skal være dets primære fokus.

LinkedIns firmagesider og følgere-guide (PDF) viser tre resultater, virksomheder har haft med at engagere deres tilhængere, men kun en af ​​de tre casestudier fremhæver den direkte indtægtsvækst fra det rapporterende selskabs indsats. De andre succeshistorier rapporterer øget engagement, øgede henstillinger, flere nye følgere og mere eksponering. Det er klart, at virksomhederne finder værdi, selvom det ikke er i de traditionelle former. Denne værdi er dog afhængig af brugen af ​​de sidefunktioner, som hver sociale medieplatform stiller til rådighed. Når et firma forpligter sig til at oprette og styre en virksomhedsside, kan det være udfordrende at vide ikke kun, hvor stor indsats de skal lægge i det, men også hvordan man kan drage fordel af de mange og ofte skiftende funktioner.

I september 2012 foretog LinkedIn ændringer på sine virksomhedssider, der oprindeligt blev rullet ud til udvalgte virksomheder og senere blev tilgængelige for alle. Selvom dette stort set var kosmetiske ændringer i, hvordan sider vises og i deres design, er der nogle vigtige steder at fokusere på, begyndende med overskriften.

Fra toppen

Miles Austin

Miles Austin, salgs- og marketingteknolog med Fill the Funnel, som hjælper virksomheder med at vælge og implementere salgswebværktøjer, siger, at virksomheder, der bruger LinkedIn-virksomhedssider, skal sikre sig, at overskriftsbilledet er frisk og viser et kvalitetsdesign. Brug af et selvstændigt logo giver ingen mening, siger han, mens han også advarer mod at modstå fristelsen til at blive spammy. Austin anbefaler at koordinere sidehovedet og branding for at matche dine andre sociale og webpræsencer. Han opfordrer også til at være sikker på at bruge fanerne Produkter og / eller tjenester og at fylde dem med nyt indhold, der har aktuelle og specifikke oplysninger om din virksomheds tilbud.

Neal Schaffer, forfatter af Maximizing LinkedIn for Sales and Social Media Marketing og præsident for strategisk konsulentfirma for sociale medier Windmills Marketing, anbefaler fuldt at optimere dine servicesider.

Neal Schaffer

"Stop ikke med bare en robust side, " rådgiver Schaffer. "Lav en side til enhver service, du tilbyder, og tilpass den fuldstændigt ved at drage fordel af den ejendom, som LinkedIn giver dig. LinkedIn-firmaets sider udvikler sig til en enorm database med virksomheder, der inkluderer deres produkter og tjenester, så gør ikke gå glip af muligheden for at blive indekseret - og tillade andre at anbefale dine produkter og tjenester, skabe stærk troværdighed og socialt bevis på det netværk, hvor de forretningsmæssige beslutningstagere er. "

Inddragelse af andre

Austin rådgiver, at virksomheder bør undersøge overvågning af deres virksomhedssider med den indbyggede side og efterfølgende analyseværktøjer. Han anbefaler også at deltage i en kontinuerlig LinkedIn-opdatering og træningstjeneste, få kundeanbefalinger og opdatere regelmæssigt.

Når du publicerer, understreger Schaffer at sikre sig, at indholdet er relevant for dit publikum og at offentliggøre så ofte på din LinkedIn-side som din Facebook-side. Det er fordi han siger, at LinkedIn allerede ser ud til at bruge en type EdgeRank-nyhedsfeed-algoritme til at beslutte, hvem af dine tilhængere der modtager hvilke indlæg - dette gør relevansen endnu vigtigere. Schaffer anbefaler også stærkt at få medarbejdere involveret i din virksomhedsside, ikke kun ved at følge den, men også ved at dele relevante opdateringer mellem virksomhedens side og deres egne netværk.

Executive briefing nyhedsbrev

Oplev hemmelighederne for IT-ledelsessucces med disse tip til projektstyring, budgetter og håndtering af de daglige udfordringer. Leveres tirsdage og torsdage

Tilmeld dig i dag

© Copyright 2020 | mobilegn.com