Lumia: Nokias nye daggry - eller bare solen stiger over Microsoft?

Er Nokias første Windows-telefon nok til at genoplive Once Mighty Finns smartphoneformuer, spørger silicon.coms Natasha Lomas.

Onsdag afslørede et super excitent Nokia exec-team sin første smartphone, der kører Microsofts mobile OS. Det var den største dag for mobilproducenten, siden dens finske leder Olli-Pekka Kallasvuo blev erstattet sidste år med den første ikke-finn i Nokias lange historie.

Nokias håb om sin smartphone-genoplivning hviler på Windows Phone. Takket være administrerende direktør Stephen Elops beslutning om at opgive virksomhedens hjemmegrønne mobile OS-bestræbelser på at løbe en tur på Microsofts platform, er Nokia og Microsoft samlet på den mobile hofte.

Et Finn-mindre taghold af execs blev samlet til gårsdagens store meddelelse, herunder en canadier, en australier, en indianer og mindst en amerikaner. To var tidligere Microsoft-eksekutiver. Elop - en af ​​de tidligere medarbejdere fra Microsoft - lavede et show med at løbe på scenen for at yde sine bidrag, med iver efter en hvalp.

En exec dansede, en anden sukkede med følelser, og Kevin Shields, senior VP for program- og produktstyring for den smarte enhed hos Nokia, skreg "AWWWWWWWWWEEEEEEEESSSSSSSSSSSOOOOOOOOOOMMMMMMMMMEEEEEEEE" med sådan blodknusende vold, jeg troede, at Microsofts CEO Steve Ballmer var skjult inde i en Nokia-mand -tøj og kløvede sig ud.

Lumia 800: Er det anderledes nok til at skille sig ud i Windows Phone-mængden? Foto: Nokia

Og det var bare Lumia forspil. Højdepunktet i Nokias præsentationer var afsløringen af ​​et oxymoronic marketing-slogan - for ægget for at matche Elop og co: 'The Amazing Everyday'.

Elop sagde, at Nokias ambition med Lumia - ud over den åbenlyse, men uudtalte ambition om at sælge lastmængder af Lumias for at stjæle markedsandele fra Android og iOS - er at "hjælpe folk med at opgradere et almindeligt øjeblik til et spændende".

I tilfælde af Lumia står Nokia beskyldt for at have forsøgt at gøre netop det - ved at forsøge at fremstille begejstring for et produkt, der kunne beskrives som blot endnu en Windows Phone.

Hvorfor 'bare en anden'? Fordi Microsoft stramt kontrollerer udseendet og følelsen af ​​sin mobile platform - nedlægge veto mod tilpasning af operativsystemet ved hjælp af proprietære skins, samt fastsætter minimum hardwarespecifikationer, såsom de tre knapper på fronten af ​​enhver Windows Phone-enhed. Det opfordrer også udviklere til at anvende sin Metro-interface-stil - så selv tredjeparts Windows Phone-apps kan komme klædt i en Windows Phone-uniform.

Alt dette gør Windows-telefoner temmelig ens, uanset om brugeren har en HTC, LG eller Samsung-enhed i lommen.

Så da Nokia tilmeldte sig Microsofts operativsystem, var spørgsmålet på alles læber, hvordan skulle Nokia differentiere sine enheder? Hvad kunne det gøre for at overbevise mobilbrugere om at købe en Nokia Windows Phone i stedet for EN anden Windows Phone?

Hos Nokia World denne uge var Elops svar på differentieringsspørgsmålet klart ufuldstændigt: et udvalg af apps såsom den gratis Nokia Drive sat-nav-app, Mix Radio - gratis streaming-musikblandinger og en sportsapp i partnerskab med ESPN, der ville have -funktioner, der er eksklusive til Nokia Windows-telefoner.

Det er en start, siger analytikere, men Nokia bliver nødt til at ...

© Copyright 2020 | mobilegn.com