Microsoft-Nokia-aftale: Udfordringerne og mulighederne

Min kyniske side ville sammenligne det nyligt annoncerede Microsoft-Nokia mobile partnerskab med et olympisk baneløb, hvor to af de trætte løbere, der falmer fra fronten, besluttede at holde hænderne, indtil de kommer over målstregen.

Mens fredagens meddelelse om Windows Phone 7 på Nokia-hardware muligvis ikke er så irrelevant, er det heller ikke den øjeblikkelige spiludveksler, som andre gerne vil have dig til at tro. Det forvandler bestemt ikke smartphonemarkedet til "et tre hestevæddeløb", som Nokias CEO Stephen Elop sagde på fredag. Ikke desto mindre er der et par interessante muligheder.

Partnerskabet

Før vi går foran os selv, lad os opsummere, hvad Elop og Microsofts CEO Steve Ballmer faktisk har accepteret:

  • Windows Phone 7 bliver Nokias primære smartphone-platform
  • Nokia vil bidrage til Windows Phone 7 hardwareudvikling (hjælpe Microsoft-udviklere med at optimere deres software til telekom)
  • Nokia bringer WP7 til "et større udvalg af prispoint, markedssegmenter og geografier" (oversættelse: lavprisudskiftninger til nutidens funktionstelefoner og flere enheder i udviklingslanden)
  • Microsoft Marketplace (app og mediebutik) absorberer Nokias nuværende apps og indhold (Ovi-butikken)
  • Nokia-telefoner bruger Microsofts Bing-søgemaskine, Zune-musikbutik, Xbox Live-spilcenter og vil i fællesskab fokusere på fremtidige tjenester for at udvide mulighederne for mobile enheder
  • Handlen er ikke eksklusiv; Microsoft vil fortsat have andre hardwarepartnere, og Nokia vil stadig fremstille et par Symbian- og Meego-enheder

Her er et 12-minutters videoklip af kommentarer fra Elop og Ballmer til at starte aftalen:

Her er konceptdesignene til Nokias første Windows Phone 7-enheder:

Udfordringerne og mulighederne

Lad mig starte med at sige, at Nokia stadig er en af ​​verdens store producenter af mobile hardware. Dens enheder har fantastiske skærme og fremragende kameraer, masser af avancerede funktioner og fantastisk hardware design. Jeg vil hævde, at Nokia konsekvent er så god eller bedre end HTC, Samsung, LG og Motorola og næsten i samme liga som Apple, når det kommer til at producere attraktiv, holdbar og godt designet hardware.

Problemet med Nokia, som jeg har sagt i mange år, er, at deres software ikke er i nærheden af ​​den høje standard på deres hardware. Da smartphones overgik til lommecomputere i de senere år, er Nokia-telefoner faldet desperat bagved software. Elop bekræftede den følelse i sin nu berømte brændende platformmemo 8. februar, hvor han skrev: "Den første iPhone blev sendt i 2007, og vi har stadig ikke et produkt, der er tæt på deres oplevelse. Android kom på scenen bare for over 2 år siden, og denne uge indtog de vores ledende position inden for smartphone-mængder. "

Nokia havde brug for en dristig bevægelse inden for software / OS / platform-området for at blive en mobil leder igen. At slå sammen med Windows Phone 7, der netop debuterede sidste efterår, er bestemt fed. Flytningen rejser dog en hel masse flere spørgsmål, end den svarer.

Her er nogle af de udfordringer, jeg ser:

  • Hvorfor ikke Android? - Nokia har indrømmet, at det, da det gik ud på shopping efter platforme, blev efterfulgt af både Google og Microsoft. I lyset af det ville Googles Android have gjort meget mere mening. Nokia arbejdede allerede med et open source OS i Symbian. Da Android er open source og mere formbart end WP7, kunne Nokia have foretaget den og integreret et par af de gode ting, det allerede gjorde i Symbian. I stedet valgte Nokia en enkelt platform og valgte Windows Phone 7, et usikkert operativsystem, der har sine fordele, men som ikke engang er en sikker ting at overleve de mobile platformskrig i de kommende år - selv med Nokias support. Frem til denne beslutning talte ZDNets Larry Dignan og jeg meget om, hvad Nokia muligvis kunne gøre, og at det bedste træk ville være at bare blive en fantastisk mobil OEM og støtte både Android og Windows Phone 7. Jeg er stadig enig med det. På kort sigt vil det at gå udelukkende med WP7 sandsynligvis få Nokia-telefonsalget til at falde endnu mere i markedsandelsløbet, når traditionelle Nokia-fans flygter fra hjorden. Færre ville have flygtet, hvis Nokia tilbød Android-telefoner.
  • Hvad sker der med de andre WP7-partnere? - Husk, at denne aftale ikke gør Nokia til den eksklusive hardwareproducent til Windows Phone 7, men det ser ud til at give dem foretrukken status. Hvad betyder det for Samsung, HTC, LG og Dell? Vil de have endnu mindre tilbøjelighed til at lægge meget energi i WP7-økosystemet? Ud over Dell har de andre tre helt sikkert lagt meget mere vægt på deres Android-enheder. I CES 2011 viste de deres Android-gear foran og center, mens WP7-enheder for det meste blev blandet til siden. Disse OEM'er ser ud til at bruge WP7 som en hækning mod Android, så hvis Google bliver for påtrængende, kan de altid true med at lægge flere af deres ressourcer i WP7. Nokia-aftalen vil sandsynligvis holde dem fokuseret på Android med WP7 som en andenklasses borger.
  • Hvad med Microsofts omdømme i Europa? - Nokia er et europæisk selskab, og Europa er det sted, hvor det har sine største fans og den største styrke i markedsandele. Det er ingen hemmelighed, at Europa ikke kan lide Microsoft. Den Europæiske Union har været en konstant torn i Microsofts side på grund af dens Windows- og Office-monopol på pc'er, og europæiske virksomheder har generelt været meget mere aggressive over for at vedtage open source, især hvor det kan erstatte Microsoft-løsninger. Med overgangen til WP7 vil Nokia sandsynligvis skubbe en betydelig del af sine kunder ind i armene på Android og iPhone.
  • Hvor er undersøgelsen for Stephen Elop? - En af de vigtigste grunde til, at Nokia valgte Windows Phone 7 frem for Android, er, at Microsoft angiveligt betalte hundreder af millioner af dollars for at gøre sit mobile OS til den primære platform for Nokia-smartphones. Husk også, at Elop er en tidligere Microsoft-udøvende leder, så ham sidespor med sine gamle kammerater er ingen overraskelse - selvom Elop bestrider benægtende at han er en trojansk hest for Microsoft. Det er dog en stor overraskelse, at Elop ikke er blevet undersøgt større for aftalen, især fra Microsoft-bashing EU. Når alt kommer til alt er Elop stadig en stor aktionær i Microsoft, så han er dybt interesseret i at hjælpe sit gamle firma med at fortsætte med at få succes, og det er en massiv interessekonflikt. Da Elop blev udfordret i denne sag, sagde Elop, at han snart vil sælge alle sine Microsoft-aktier, men det er lidt trøst, da aftalen allerede er afsluttet. Jeg tror ikke, vi har hørt det sidste af denne interessekonflikt.

Nu hvor vi har løst udfordringerne, lad os tale om et par af mulighederne:

  • En funktionstelefest? - Da Microsoft først frigav Windows Phone 7 hørte jeg en masse taler komme ud af Redmond om, at virksomheden ikke prøvede at bare rumpe hoveder med Apple og Android, men ønskede at lave en platform, der kunne bruges til at erstatte det større marked af funktionalitet telefoner (eller "stumme telefoner" - de gamle flip-telefoner og candy bar-telefoner) i de næste par år. På det tidspunkt fik jeg det ikke. Når alt kommer til alt koster WP7-enheder oprindeligt så meget som Android og iPhone og krævede stadig en dataplan ($ 20- $ 30 mere pr. Måned end en standard mobiltelefonplan). Imidlertid forbliver Nokia et kraftcenter i funktionstelefoner, og hvis overgår disse enheder til WP7, og når data bliver meget billigere og simpelthen smelter sammen i standardcelleplaner i de næste par år, kunne WP7 på Nokia få fat i en stor del af markedsandelen i det lave slutningen af ​​smartphones.
  • Et spil mod Android's svagheder? - Android har en række problemer lige nu - platformfragmentering, inkonsekvente opdateringer og versioner på tværs af enheder og "bitrot" (OS bliver langsomt og mere klodset over tid - som Microsoft Windows ironisk nok). Windows Phone 7 har næsten ingen af ​​disse problemer, i det mindste endnu ikke. Hvis mange købere begynder at blive frustrerede over Android over disse problemer, kan Windows Phone 7 blive et legitimt alternativ, og med Nokia og Microsoft, der går sammen om markedsføring og promovering af deres enheder, kan du satse på, at de vil være på udkig efter muligheder som disse til hoppe på og præsentere deres enheder som et venligere alternativ til Android.

Endelige tanker

I det mindste vil Nokia-partnerskabet købe Windows Phone 7 et år eller to for at gøre det til et legitimt alternativ i smartphones. Det vil tage noget af varmen fra Microsoft til det lette salg af WP7 indtil videre. Igen ville min kyniske side sige, at dette skridt vil antyde Windows Phone 7 i længere tid, end markedet naturligvis ville have gjort det, og kun fordi en tidligere Microsoft-direktør nu kører Nokia og trak en massiv aftale. Noget ved det stinker, og jeg forventer, at Elop og Nokia i sidste ende vil tiltrække mere negativ opmærksomhed på grund af det.

Det smartere træk ville have været for Nokia at støtte både Android og Windows Phone 7 og lade købere beslutte, hvilken en de foretrækkede. Stadig har Windows Phone 7 en chance for at blive operativsystemet for avancerede smartphones og Nokias næste generations funktionstelefonudskiftninger i udviklingslandene. Og hvis Google ikke løser nogle af Android's irriterende problemer, kunne Nokia og Windows Phone 7 være godt placeret til at tilbyde et attraktivt alternativ.

Men tag ikke fejl, for nu er Nokia / Microsoft-aftalen ikke meget af en trussel mod Apple og Google's mobile momentum.

© Copyright 2020 | mobilegn.com