Nokia og Microsoft: Økonomi, risici ved en 2-årig overgang til Windows Phone 7

Dette er et gæstepost fra Larry Dignan fra TechRepublics søsterside ZDNet. Du kan følge Larry på hans ZDNet-blog mellem linjerne eller abonnere på RSS-feed.

For i dag drejer fokuset mellem Microsoft og Nokia-partnerskabet sig om smartphones, Windows Phone 7 og et app-økosystem, men pagtens økonomi vil snart gå foran. Den største ukendte er, om Nokia kan udholde en to-årig overgang til Windows Phone 7-enheder i en mobil verden, der udvikler sig så hurtigt.

I mange henseender ligner Microsoft-Nokia-partnerskabet den søgepagt, softwaregiganten har med Yahoo. Microsoft betaler for andel, og partneren kan fokusere, skære udgifter til forskning og udvikling og afskedige medarbejdere for at blive mere effektive.

Her er et kig på hvad der er kendt i øjeblikket. Se også: Nokia / Microsoft-partnerskab - Vindere og tabere

Fordele for Nokia:

  • Ifølge New York Times blev Nokia tilbudt "hundreder af millioner" i teknisk assistance og marketingstøtte. Naturligvis betalte Microsoft Nokia pænt.
  • Nokia får skrabe en oppustet virksomhedsstruktur. Nokias administrerende direktør Stephen Elop henviste fredag ​​til omkostningsbesparelser, omskoling af job og afskedigelser. Reuters bemærker, at der muligvis er "tusinder af fyringer foran."
  • Med en pareret struktur kan Nokia fokusere, blive mere strømlinet og potentielt få et nedskæring af fremtidige annonceindtægter via Bing og lokalitetsbaserede tjenester.
  • Microsofts marketingbudget kan hjælpe Nokia med at bryde ind i USA og åbne et nyt marked.
  • CNet News 'Stephen Shankland citerer Elop: "Vi har forskellige former for værdioverførsel i forskellige retninger. Vi har nye muligheder, der kommer fra reklame og nye former for monetisering." Det er sikkert at sige, at Nokia kommer foran på betalingssiden af ​​ligningen.
  • Det er uklart, hvad Nokia har brugt på softwareudvikling, men dette diagram fremhæver, hvordan omkostningerne vil falde dramatisk. Nokia vil sende Windows Phone 7-enheder i volumen i 2012, da Symbian udfases, supportomkostningerne falder.

Fordele for Microsoft:

  • Microsoft får distribution til sit Windows Phone 7 OS. Det er uklart, hvad licensaftalen er mellem Nokia og Microsoft, som vil indsamle ikke-frigjorte royalties.
  • Softwaregiganten buler hvad der kunne have været mobil dominans af Google.
  • Microsoft vil få flere udviklere om bord på grund af Nokias globale distribution.
  • Bemærk, at mange af fordelene for Microsoft er immaterielle. Microsoft bliver en mobil afspiller igen, men som vi ved fra virksomhedens internetindsats kan overskud være svær.

Risici for begge:

Den største risiko for Nokia og Microsoft er overgangsperioden. Nokia angav en overgangsperiode på to år til Windows Phone 7-enheder. Smartphone-markedet fungerer i hundeår. To år er en evighed, og hvis forbrugerne ikke spiller bold med Nokia og Microsoft, kunne begge virksomheder blive irrelevante.

Stifel Nicolaus-analytiker Doug Reid bemærkede:

Nokias planlagte overgangsperiode til en Windows Phone-smartphone OS-verden ser ud til at være langsom. Navnlig annoncerede Nokia ikke et Windows Phone-produkt. Midlertidige planer for multi-OS-understøttelse, der øger omkostningsbyrden i lang vej til opsving af markedsandele Mærkeligt nok planlægger Nokia at fortsætte senere i 2011 med introduktionen af ​​en smartphone baseret på Nokias MeeGo-platform. Nokia planlægger også at fortsætte med at lancere nye Symbian-baserede enheder med planer om at sende op til 150 millioner sådanne enheder. Administrerende direktør Stephen Elop oplyste, at aftalen med Microsoft var ikke-eksklusiv, og at 2011 og 2012 begge ville være overgangsår for Nokia. Nokia afviste at give klar vejledning for 2011 med henvisning til usikkerhed i forbindelse med OS-overgangen.

Med andre ord betyder denne to-årige overgangsperiode nogle økonomiske smerter for Nokia. Barclays-analytikeren Andrew Gardiner kaster et par numre:

Den ene del af den økonomiske vejledning, som Nokia leverede, var, at de forventede, at driftsmarginaler for enheder og tjenester ville vende tilbage til mere end 10% efter overgangsperioden 2011 og 2012. Implicit er de derfor vejledende for, at marginalerne skal være under 10% i dette år og næste, hvilket er under vores nuværende skøn på 11% og 13%. Dette forudsætter en konstant forringelse af bruttomarginalerne i industrien. Nokia har i øjeblikket 29% bruttomarginer.

Nederste linje: Nokia er i to år, og når det kommer frem med Microsofts mobile operativsystem, er det uklart, hvilken markedsandel det vil arbejde på.

Mere: Nokia-erklæring, Microsoft-erklæring og åbent brev

  • Windows Phone 7 bliver spurgt om mobildansen fra Nokia
  • Hvad vil Nokia-aftalen betyde for Microsofts andre telefonproducentpartnere?
  • Nokia / Microsoft-partnerskab - Vindere og tabere
  • Nokia vil stole på Microsofts Windows Phone 7: 'Dette er nu et treheste løb'
  • Microsoft og Nokia annoncerer mit drømmepartnerskab, så hvorfor er I ikke alle glade?
  • CEOs: Nokia, Microsoft går sammen om at forstyrre mobile økosystemer
  • Nokia og Microsoft annoncerer Windows Phone-partnerskab
  • Nokia og Microsoft går sammen: Lidt sammen, fusionerer for at overleve?
  • Google mod Microsoft: Den igangværende kamp flytter til Nokias "brændende platform"

© Copyright 2020 | mobilegn.com